在競爭激烈的市場中，啤酒企業(yè)如何提高經(jīng)營效率、增強(qiáng)消費(fèi)者粘性、搶占市場，成為各啤酒品牌關(guān)注的重要課題。一物一碼數(shù)字化在啤酒行業(yè)的應(yīng)用就可以解決上述三個(gè)問題。啤酒企業(yè)要如何選擇一物一碼實(shí)現(xiàn)方式、真正地降本增效？今天我們就從一物一碼實(shí)現(xiàn)方式、實(shí)現(xiàn)價(jià)值以及落地建議三個(gè)維度，來跟大家聊一聊。

啤酒行業(yè)一物一碼實(shí)現(xiàn)方式

實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品一物一碼體系，首先需要為每瓶啤酒賦予一個(gè)獨(dú)一無二的二維碼，這個(gè)二維碼可以作為該瓶啤酒的身份證，記錄其生產(chǎn)、流通、銷售等全過程的信息。那么啤酒企業(yè)如何為產(chǎn)品選擇適合的二維碼實(shí)現(xiàn)方式呢？下面我們就從產(chǎn)品形態(tài)和材質(zhì)、賦碼方式以及安全性、穩(wěn)定性等維度綜合來進(jìn)行一下綜合分析：

噴碼機(jī)噴印二維碼

1. 產(chǎn)品形態(tài)和材質(zhì)考慮

噴碼機(jī)適用于各種平面或近似平面的材質(zhì)，如紙盒、塑料瓶、金屬罐等。

考慮產(chǎn)品的尺寸和重量，以及生產(chǎn)線的速度，選擇合適的噴碼機(jī)和噴頭。

2. 具體賦碼方式

顏色對比要明顯，以確保二維碼的易讀性。常見的組合是黑墨噴印在淺色背景上。

3. 安全性、穩(wěn)定性和易用性

確保噴碼機(jī)使用的墨水符合相關(guān)安全標(biāo)準(zhǔn)，無毒無害。

定期檢查噴頭和墨水系統(tǒng)，保持噴印質(zhì)量的穩(wěn)定性。

激光機(jī)雕刻二維碼

1. 產(chǎn)品形態(tài)和材質(zhì)考慮

激光機(jī)適用于金屬、玻璃、部分塑料等硬質(zhì)材料。

考慮到激光雕刻的深度和速度，需要選擇合適的激光功率和雕刻時(shí)間。

2. 具體賦碼方式

激光雕刻通過材料表面的氧化或刻蝕來形成二維碼，因此無需考慮顏色問題。

雕刻深度應(yīng)適中，既要保證二維碼的清晰度，又要避免對產(chǎn)品造成過度損傷。

3. 安全性、穩(wěn)定性和易用性

確保激光機(jī)符合相關(guān)安全規(guī)范，操作人員需佩戴適當(dāng)?shù)姆雷o(hù)設(shè)備。

由于激光雕刻碼的對比度可能較低，應(yīng)選用高性能的二維碼掃描設(shè)備。

貼標(biāo)機(jī)貼標(biāo)二維碼

1. 產(chǎn)品形態(tài)和材質(zhì)考慮

貼標(biāo)機(jī)適用于各種形狀和材質(zhì)的產(chǎn)品，尤其是曲面或不規(guī)則表面。

標(biāo)簽材質(zhì)應(yīng)選擇粘性適中、耐水耐油的材質(zhì)。

2. 具體賦碼方式

標(biāo)簽背景和二維碼顏色應(yīng)有足夠的對比度，以提高掃描效率。

標(biāo)簽上的其他文字或圖案應(yīng)與二維碼保持適當(dāng)距離，避免干擾二維碼的識(shí)別。

3. 安全性、穩(wěn)定性和易用性

選擇適合貼標(biāo)產(chǎn)品材質(zhì)的標(biāo)簽和粘合劑，以確保標(biāo)簽不易脫落或損壞。

綜上所述，結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)，通常情況下單品賦碼方式如下：聽裝產(chǎn)品通常采用激光方式在拉環(huán)內(nèi)外賦碼；瓶裝產(chǎn)品在皇冠蓋內(nèi)外采用激光賦碼；卡紙、周轉(zhuǎn)箱則更多采用貼標(biāo)或一體化噴碼方式。當(dāng)然實(shí)際執(zhí)行落地過程當(dāng)中，不僅要考慮產(chǎn)品形態(tài)、材質(zhì)，也要充分結(jié)合企業(yè)需求，采用更適合的賦碼方式。

啤酒行業(yè)一物一碼實(shí)現(xiàn)價(jià)值

1. 信息追溯與防偽

通過掃描二維碼，消費(fèi)者可以追溯到產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通等全過程信息，確保產(chǎn)品的真實(shí)性和安全性。例如，一些啤酒品牌的“碼上有紅包”活動(dòng)就利用了這一功能，消費(fèi)者掃描拉環(huán)內(nèi)二維碼即可參與活動(dòng)并驗(yàn)證產(chǎn)品真?zhèn)巍?/span>

這種技術(shù)也有效防止了假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)，保護(hù)了消費(fèi)者和企業(yè)的權(quán)益。

2. 精準(zhǔn)營銷與消費(fèi)者互動(dòng)

企業(yè)可以利用一物一碼技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。通過分析消費(fèi)者掃描數(shù)據(jù)，了解消費(fèi)者的購買行為和偏好，從而制定更精準(zhǔn)的營銷策略。

此外，企業(yè)還可以通過二維碼與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，如推送優(yōu)惠活動(dòng)、邀請消費(fèi)者參與產(chǎn)品評價(jià)等，增加用戶粘性。

3. 渠道管理與激勵(lì)

企業(yè)可以利用一物一碼技術(shù)追蹤和管理產(chǎn)品的銷售渠道，防止竄貨和亂價(jià)行為的發(fā)生。通過數(shù)據(jù)分析，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并處理市場秩序問題。

同時(shí)，企業(yè)也可以根據(jù)渠道服務(wù)人員的銷售業(yè)績進(jìn)行激勵(lì)，通過掃描數(shù)據(jù)記錄銷售情況，并設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

4. 優(yōu)化營銷費(fèi)用管理

一物一碼技術(shù)可以確保營銷費(fèi)用直接到達(dá)終端市場，減少中間環(huán)節(jié)的截留和浪費(fèi)。企業(yè)通過數(shù)字化支付系統(tǒng)精確控制營銷費(fèi)用的投放和使用情況并進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析以確保費(fèi)用的有效利用和透明度。

總的來說，一物一碼技術(shù)廣泛深入的應(yīng)用，在啤酒等快消品行業(yè)中發(fā)揮了重要作用，不僅提升了品牌形象和消費(fèi)者信任度，還為企業(yè)帶來了更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和價(jià)值。

啤酒行業(yè)一物一碼落地建議

1. 在應(yīng)用一物一碼技術(shù)時(shí)，需要確保系統(tǒng)的穩(wěn)定性和安全性

系統(tǒng)應(yīng)能夠承受大量消費(fèi)者的同時(shí)掃碼請求，并保證數(shù)據(jù)的安全存儲(chǔ)和傳輸。此外，還需要防止惡意攻擊和篡改數(shù)據(jù)等安全問題。

2. 在收集消費(fèi)者掃碼數(shù)據(jù)時(shí)，企業(yè)需要遵守相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)消費(fèi)者的隱私權(quán)

消費(fèi)者的個(gè)人信息和購買行為數(shù)據(jù)都應(yīng)受到嚴(yán)格保護(hù)，只用于合法、合規(guī)的目的。

3. 為了提高消費(fèi)者的參與度和滿意度，企業(yè)需要不斷優(yōu)化掃碼體驗(yàn)和營銷活動(dòng)的設(shè)計(jì)

例如，簡化掃碼流程、提高活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)的吸引力等。同時(shí)，還需要關(guān)注消費(fèi)者的反饋和投訴，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)服務(wù)。