在政策嚴(yán)規(guī)推動(dòng)下，奶粉企業(yè)逐步建立了“一物一碼”“一罐雙碼”等數(shù)字化管理機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)奶業(yè)產(chǎn)品的防偽、追溯、防竄和營(yíng)銷管理機(jī)制。數(shù)字化管理從過(guò)去的條形碼發(fā)展到現(xiàn)在的二維碼，奶粉企業(yè)不斷完善品牌的質(zhì)量追溯體系，不僅能夠提高品牌信任度和認(rèn)知度，給予消費(fèi)者安心保障，還能打消消費(fèi)者的顧慮，降低消費(fèi)者購(gòu)買的心理壓力，讓消費(fèi)者增強(qiáng)對(duì)奶粉品牌的信任。

近期又有兩家著名奶企伊利、貝因美與兆信科技簽約合作，實(shí)現(xiàn)奶粉或液態(tài)奶的產(chǎn)品數(shù)字身份管理。此前兆信科技也為君樂(lè)寶、雀巢、天山云牧、輝山乳業(yè)等奶企提供奶粉的數(shù)字化智能追溯服務(wù)，覆蓋生產(chǎn)端的賦碼、流通管理到營(yíng)銷端的渠道、終端、消費(fèi)者管理，建立安全追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全流程數(shù)字化管理。

01

嬰幼兒奶粉標(biāo)配——“一罐多碼”

以前嬰幼兒奶粉的質(zhì)量追溯機(jī)制大多是一罐一碼，但隨著技術(shù)的進(jìn)步和成熟，君樂(lè)寶等品牌帶頭易撕蓋內(nèi)外碼的革新。

曾經(jīng)的一罐一碼通常會(huì)把碼賦在罐底蓋外，消費(fèi)者掃碼即可和品牌商實(shí)現(xiàn)雙向追溯，正向自上而下追溯產(chǎn)品構(gòu)成、生產(chǎn)及渠道信息；反向自下而上追溯產(chǎn)品工廠信息、加工工序，最終追溯到原料采購(gòu)、牧場(chǎng)、奶牛等環(huán)節(jié)。

而“一罐多碼”包括底蓋外碼、底蓋內(nèi)碼、易撕蓋外碼、易撕蓋內(nèi)碼，實(shí)現(xiàn)一罐多碼，碼碼關(guān)聯(lián)。外碼常用于生產(chǎn)、物流、經(jīng)銷商門店等信息管理，掃碼后可以清晰掌握這罐奶粉的原材料、生產(chǎn)過(guò)程、質(zhì)量檢驗(yàn)、銷售流向等全方位信息，確保每一罐產(chǎn)品安全可追溯；內(nèi)碼則常用于消費(fèi)者精準(zhǔn)營(yíng)銷管理，還能減少經(jīng)銷商竄貨。

內(nèi)碼是打開(kāi)奶粉桶內(nèi)鋁膜紙才可見(jiàn)的二維碼，可以設(shè)置消費(fèi)者開(kāi)罐掃碼即可領(lǐng)取多重福利活動(dòng)，如獲得現(xiàn)金紅包、轉(zhuǎn)發(fā)分享好友、紅包加倍等，掃碼還能獲得積分，兌換多種好禮等，提升復(fù)購(gòu)率。而這一切如果不在經(jīng)銷商的銷售區(qū)域完成，則經(jīng)銷商無(wú)法拿到營(yíng)銷返利。

02

液態(tài)奶的護(hù)航利器——“溯源碼”

對(duì)于液態(tài)奶而言，奶源和新鮮度是消費(fèi)者更為關(guān)心的價(jià)值點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)而言，由于液態(tài)奶單品產(chǎn)量大，生產(chǎn)線自動(dòng)化程度高，線速快，對(duì)產(chǎn)品追溯碼賦碼要求會(huì)很高，加上出庫(kù)數(shù)量大，時(shí)效性強(qiáng)，因此物流操作壓力很重。

此外液態(tài)奶一般是集中生產(chǎn)，多地倉(cāng)儲(chǔ)發(fā)貨，渠道結(jié)構(gòu)多級(jí)化，物流追蹤鏈也會(huì)非常復(fù)雜。因此不論是消費(fèi)者，還是奶企，建立液態(tài)奶質(zhì)量追溯系統(tǒng)非常必要，以此解決消費(fèi)者信任問(wèn)題，緩解企業(yè)的產(chǎn)線賦碼、物流管理方面的重壓，而一物一碼質(zhì)量追溯系統(tǒng)是常用且適用性更高的解決方案。

兆信科技針對(duì)奶企現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜、生產(chǎn)速度快等特點(diǎn)提出了更為完善的解決方案，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、AI及云計(jì)算，自動(dòng)化賦碼采集數(shù)據(jù)，減少人工操作程度，降低出錯(cuò)率，并同步物流、出入庫(kù)信息，保證數(shù)據(jù)及時(shí)、準(zhǔn)確。通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量追溯、產(chǎn)品包裝賦碼、倉(cāng)庫(kù)管理、防竄貨管理系統(tǒng)的全面運(yùn)行，奶企能夠建立智能化的追溯平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)環(huán)節(jié)追溯與渠道流向追溯等功能。

03

從營(yíng)銷和服務(wù)消費(fèi)者角度，一物一碼與微信公眾號(hào)結(jié)合成為更經(jīng)濟(jì)便捷的方式。

如今每一家企業(yè)都會(huì)有自己的微信服務(wù)號(hào)，依托微信平臺(tái)的用戶廣泛性，大多數(shù)消費(fèi)者更愿意通過(guò)微信配合企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的；同時(shí)每一款商品都有一物一碼，物碼關(guān)聯(lián)給企業(yè)帶來(lái)了生產(chǎn)、物流以及渠道管理的便利，增加營(yíng)銷功能后，將營(yíng)銷與微信服務(wù)號(hào)關(guān)聯(lián)，并不會(huì)增加營(yíng)銷成本，反而給營(yíng)銷提供了更多的便捷性。

不論是奶粉或是液態(tài)奶，依托一物一碼，應(yīng)用“內(nèi)外碼關(guān)聯(lián)”、“爆品裂變”、“逐級(jí)解鎖紅包”、“積分兌換”等功能玩法，把用戶和利潤(rùn)直接導(dǎo)給門店，化解品牌商與終端的沖突與矛盾，激活門店的銷售積極性，提升整個(gè)門店用戶的拉新、留存與轉(zhuǎn)化，推動(dòng)了終端門店與用戶之間的關(guān)聯(lián)，有效促進(jìn)了BC聯(lián)動(dòng)，同時(shí)也把消費(fèi)群體沉淀到公眾號(hào)，形成社群服務(wù)，并在線為消費(fèi)者答疑，增強(qiáng)客戶黏性。

奶業(yè)是“健康中國(guó)”的重要戰(zhàn)略基礎(chǔ)，其數(shù)字化解決方案需要結(jié)合目前我國(guó)食品企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)情況和管理要求，能夠靈活處理企業(yè)生產(chǎn)線多、包裝規(guī)范多樣、多包裝工位等需求，同時(shí)還需要強(qiáng)大的防偽防竄貨全方位跟蹤追溯功能，穩(wěn)定的產(chǎn)品性能，專業(yè)的售后服務(wù)，兆信科技作為產(chǎn)品數(shù)字化身份管理“專精特新”公司正助力更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)完善的一物一碼管理系統(tǒng)，提升奶業(yè)數(shù)字化管理能力，為中國(guó)奶業(yè)賦能。